Hallo zusammen 👋👋,

Habt ihr im letzten Jahr mehr Podcasts gehört oder geschaut? 👂 Mir ist gerade aufgefallen, dass ich Podcasts tatsächlich über YouTube am meisten konsumiert habe. Allerdings habe ich sie dort gehört – der Player lief meistens nebenbei im Hintergrund. Vielleicht ist YouTube 2025 gar nicht des Videos wegen zur Podcast-Plattform Nr. 1 gewachsen, sondern weil es so bequem zu bedienen ist.

2026 will Netflix an die Podcast-Plattform-Poleposition. 📺 Die Pläne kennen wir ja schon seit ein paar Wochen. In dieser Woche geht es los – und was mir erst beim Schreiben der heutigen Ausgabe aufgefallen ist: Auch wenn Netflix Deals nur mit wenigen sehr großen Podcasts macht, hat diese Strategie trotzdem Auswirkungen auf uns. 🎯Was alles 2026 auf uns Podcast Creator einströmt und uns herausfordert, darum geht es in dieser Ausgabe.

— Euer Daniel 🙌

📺 TOP STORY: Podcasts 2026: Was passiert, wenn Netflix 50 Milliarden US-Dollar in die Hand nimmt?

Am Sonntag um 20:30 Uhr PT wird etwas passieren, das die Podcast-Industrie für immer verändern könnte: Bill Simmons' Podcast geht live auf Netflix. Nicht auf YouTube. Nicht auf Spotify allein. Auf Netflix.

Was auf den ersten Blick wie eine weitere Content-Partnerschaft aussieht, ist in Wahrheit der größte koordinierte Angriff auf YouTubes Podcast-Dominanz, den wir je gesehen haben. Und die Strategie dahinter ist brillant – und für unabhängige Creator potenziell verheerend.

📊 Die nackten Fakten: Netflix bringt ab Januar 2026 insgesamt 34 lizenzierte und originale Video-Podcasts auf die Plattform (The Wrap, 7. Januar 2026). Die Deals mit iHeartMedia (14 Shows, angekündigt 16. Dezember 2025), Spotify's The Ringer (mehrere Shows, Oktober 2025) und Barstool Sports (3 Top-Shows, 17. Dezember 2025) repräsentieren zusammen einen geschätzten Mid-Eight-Figure-Deal. Und das ist erst der Anfang: Netflix plant, bis Ende 2026 auf 50-75 originale Podcast-Shows zu skalieren.

Aber hier wird es interessant: Netflix holt sich nicht einfach Podcasts. Netflix baut eine neue Kategorie zwischen Talk-Show und Podcast. Co-CEO Ted Sarandos sagte es selbst: "Die Linien zwischen Podcast und Talk-Shows verschwimmen" (What's on Netflix, 29. Dezember 2025).

🎬 Das ist die Strategie dahinter: Drei meiner Quellen aus dem Podcast-Advertising-Bereich zeichnen ein konsistentes Bild: Netflix versucht nicht, mit YouTube um Downloads zu konkurrieren. Sie wollen eine neue Premium-Tier für Podcasts etablieren – mit höheren CPMs, besserer Produktion und dem Prestige-Faktor einer Netflix-Veröffentlichung. Die wichtigsten Shows starten am 12. Januar (Sport-Fokus) und 26. Januar (Comedy, True Crime, Pop Culture).

📹 Die YouTube-Realität: Hier wird es brutal. Laut mehreren Berichten werden die Full-Episodes dieser Shows nicht mehr auf YouTube verfügbar sein – nur noch Clips (Cord Cutters, 31. Oktober 2025). Aktuell macht YouTube 81% des Video-Podcast-Viewership aus, Spotify nur 12%. Netflix zwingt Fans also, sich zu entscheiden: kostenlose Clips auf YouTube oder Full-Episodes hinter der Paywall.

⚠️ Das bedeutet für Creator: Die Rechnung ist simpel – und erschreckend. Wenn Netflix erfolgreich eine Premium-Tier etabliert, entsteht eine Zwei-Klassen-Gesellschaft: Top-Tier-Shows mit Netflix-Deals, die hochwertige Werbung und bessere CPMs bekommen. Und der Rest, der auf YouTube um Aufmerksamkeit kämpft und mit sinkenden Werbeeinnahmen leben muss.

Bob Pittman, CEO von iHeartMedia, formuliert es so: "Audio-Podcasting war das am schnellsten wachsende Medium der letzten 20 Jahre, und jetzt erweitern wir mit Video-Podcasts. Das gibt Fans einen zusätzlichen Weg, sich mit den Personalities zu verbinden" (iHeartMedia Press Release, 16. Dezember 2025).

Die unbequeme Wahrheit: Drei Show-Runner, mit denen ich gesprochen habe (alle unter NDA), sagen das Gleiche: Der Netflix-Deal verändert die Power-Dynamik. Plötzlich sind nicht mehr die Download-Zahlen entscheidend, sondern ob deine Show "Netflix-würdig" ist. Das öffnet die Tür für mehr Gatekeeping, mehr Konformität und weniger Experimente.

Take-Away für Creator: Die nächsten sechs Monate werden zeigen, ob dieses Modell funktioniert. Wenn ja, werden andere Streamer folgen. Wenn nein, bleibt YouTube der König. Aber eines ist klar: Die Zeit der "demokratischen" Podcast-Distribution, wo jeder die gleichen Chancen hatte, ist vorbei. Willkommen in der Streaming-Ära.

Die Podcast-Woche kurz eingeordnet

🏆 Sonntag erste Golden Globes für "Best Podcast"- Preis ignoriert die größten Shows, bleibt aber mainstreamig
The Hollywood Reporter, 9. Dezember 2025
Am Sonntag (11. Januar 2026) werden zum ersten Mal Podcasts bei den Golden Globes geehrt. Die sechs Nominierten: Armchair Expert, Call Her Daddy, Good Hang With Amy Poehler, The Mel Robbins Podcast, SmartLess und Up First. Fehlt: Joe Rogan (meistgehörter Podcast 2025), alle konservativen Shows (Shapiro, Carlson, Owens) und alle linken Politik-Podcasts (Pod Save America). Die Message ist klar: Hollywood will "Safe Bets" feiern, keine kontroversen Meinungsmacher. Für Creator bedeutet das: Mainstream-Appeal schlägt Reichweite.

😅 Spotify's peinlicher Getty-Images-Fail zeigt Kostendruck
Podnews, 30. Dezember 2025
Spotify veröffentlichte eine Episode des Louis Theroux Podcast mit einem watermarked Getty-Bild – weil sie die $375 Lizenzgebühr nicht zahlen wollten oder konnten. Nachdem es viral ging, kauften sie die Lizenz nachträglich. Der Vorfall ist symptomatisch: Selbst die größten Player im Podcast-Game kämpfen mit Margins. Wenn Spotify bei Stockfotos spart, was bedeutet das für Creator-Payments?

🤖 … und gerade ganz kurz vor Redaktionsschluss hat Spotify noch mehrere wesentliche Verbesserungen vorgestellt: 
Spotify, 8. Januar 2026
Die Hürden um als Podcast Creator von der Podcast-Monetarisierungs-Beteiligung profitieren zu können sind künftig deutlich niedriger. Schon ab 1000 regelmäßigen Audience Members können sich Podcaster bei Spotifys Partnerprogramm anmelden. Außerdem können künftig Videos via API publizieren und vermarkten lassen — außerdem kann der gesamte Video-Katalog eines Podcasts durch dynamische Video-Werbung-Einbindung besser vermarkten.

🎭 Authentizitätskrise 2026: AI-Content bedroht das Kern-Versprechen von Podcasts
Podnews, 30. Dezember 2025 / Music Ally, 5. Januar 2026
Stephen Hallgren (CTO bei Bumper, ex-Simplecast) warnt: "Wir stehen vor einer Authentizitätskrise in 2026. Podcasts wurden als raw, authentic, pared back positioniert. Jetzt kommt AI-Slop." Instagram-Boss Adam Mosseri bestätigt: "Authenticity is becoming infinitely reproducible." Die Feeds füllen sich mit synthetischem Content. Für Podcast-Creator ist das existenziell: Wenn AI billige Kopien produziert, müssen echte Creators noch stärker ihre Unique Voice und menschliche Connection betonen. Hallgren prophezeit auch "synthetic creator personas" – Creators, die absichtlich AI-Hosts einsetzen und diese als Brand aufbauen.

📊 Podscribe Rankings Dezember 2025: Die Top bleiben stabil trotz Reichweiten-Rückgang
Podnews, 5. Januar 2026
Die Top 5 nach Audio-Reichweite bleiben unverändert: The Daily, Crime Junkie, The Joe Rogan Experience, Up First und NPR News Now. Aber: Alle zeigen Month-over-Month-Rückgänge bei der Audio-Reichweite. Gleichzeitig tauschen Candace (#2, 47,3M) und Joe Rogan (#3, 46,2M) bei "Monthly Downloads & Views" die Plätze. Die Deutung: Video-Views werden wichtiger als reine Audio-Downloads – ein weiterer Beweis für die Video-First-Zukunft.

🎬 "HBO of Podcasting" könnte 2026 endlich Realität werden
Nieman Lab, Dezember 2025
Der Wunsch nach einem "HBO of Podcasting" existiert seit über einem Jahrzehnt. In den traditionellen Nieman-Lab-Medienvorhersagen zum Jahreswechsel lernen wir aber: 2026 könnte es endlich passieren. Die Frustration über Ad-Heavy-Models, der Druck durch Netflix-Deals und die Reife des Marktes schaffen die Voraussetzungen. Jemand mit Einfluss und Ressourcen wird Formation brechen und etwas "genuinely different" bauen – nicht mehr celebrity-first, nicht halbherzig paywalled, sondern mit clear intention. (Aber sagt diese Vorhersage am Ende nicht: Es wird passieren, wenn es jemand macht — nun ja, die Medienwissenschaft).

CASE STUDY: Wie "Good Hang With Amy Poehler" den Golden-Globe-Nom nutzt

Good Hang With Amy Poehler, produziert von Spotify's The Ringer, ist einer der sechs nominierten Podcasts für die erste Golden-Globes-Podcast-Kategorie am 11. Januar 2026. Die Show startete erst kürzlich und hat bereits bewiesen, wie man Celebrity-Power, Netzwerk-Backing und geschicktes Timing kombiniert.

Das Setup: Amy Poehler ist kein neuer Name in der Unterhaltung, aber Good Hang positioniert sich als "positive conversations with interesting people" – bewusst gegen die True-Crime- und Politics-Flut. The Ringer produziert, Spotify distribuiert (auch auf Netflix ab 26. Januar), und die Show ist sowohl Audio als auch Video verfügbar.

Die Strategie hinter dem Golden-Globe-Nom:

• Celebrity-Credibility: Poehler bringt Built-in-Audience mit (Parks & Rec, SNL)

• Safe Choice: Keine Politik, keine Kontroversen – perfekt für Hollywood's first podcast category

• Multi-Platform-Play: Die Show ist Teil des Spotify/Netflix-Deals, gibt ihr instant premium placement

• Timing: Launch erfolgte genau im Eligibility-Window für die Globes

Spotify nutzt die Nominierung massiv für PR. Am 6. Januar kündigte Spotify eine "week-long celebration" mit einer "Golden Week Nominees Night" (co-hosted mit The Hollywood Reporter) an, inklusive Performances von Chaka Khan und John Legend (Spotify Newsroom, 6. Januar 2026). Das Event wird mehr Medien-Coverage generieren als jede Ad-Campaign.

💡 Take-Away: Wenn du einen Podcast startest, denk wie ein Netzwerk, nicht wie ein Solo-Creator. Good Hang ist das Musterbeispiel für „Right Celebrity + Right Platform + Right Timing = Awards Consideration”. Selbst wenn die Show nicht gewinnt, hat sie bereits gewonnen: Premium-Platzierung auf zwei Major-Plattformen und Branchenanerkennung

Und eins muss ich dem Format lassen: Auch wenn das alles danach riecht, dass Good Hang lediglich eine Reagenzglas-Entwicklung ist, höre ich die Folgen trotzdem gerne. Amy Poehler führt so sympathisch durch die Gespräche, so nahbar habe ich ihre Gäste sonst nie erlebt. Zwischendrin bin ich immer wieder davon überzeugt, dass der Podcast nicht am Reißbrett entstanden ist, sondern ihre Idee war – weil ihre Freunde ihr immer zuredeten, was sie für eine gute Zeit haben. ✨

🎬 HOW TO: Video-First-Podcast-Workflow für 2026 aufbauen

Ist Video für Podcasts pflicht? Ich habe mich bei dieser Debatte bisher enthalten. Sicher war ich nur: Die, die in Workshops immer als erstes diese Frage auf die Tagesordnung gesetzt haben, wollten die Antwort aber lieber nicht hören. Mit dem Jahreswechsel werden wir diese Diskussionen weniger hören.

Denn: 81% des Video-Podcast-Viewerships passiert auf YouTube, Netflix steigt ein, und die Golden Globes nominieren Video- und Audio-Podcasts gemeinsam. Hier ist, wie du einen effizienten Video-First-Workflow aufbaust — damit du alle Infos in diesem Jahr zur Hand hast, wenn du Video starten mußt, möchtest, willst.

Step 1: Entscheide dich für dein Video-Format

• Full-Video-Show: Kameras auf Host und Gast, produziert wie Talk-Show

• Static Video: Waveform-Animation + Branding (günstigste Option)

• Hybrid: Close-ups für Clips, Weitwinkel für Full-Episode

Step 2: Audio-Quality first (auch für Video!)

• Video-Plattformen bevorzugen gutes Audio über gutes Bild

• Investiere in: Lavalier-Mics oder Kondensator-Mics mit Pop-Filtern

• Teste Raumakustik: Verwende Decken/Vorhänge zur Dämpfung, wenn nötig

Step 3: Setze dein Video-Recording auf

• Budget-Option: Smartphones + günstige Ringlights (~150€ total)

• Mid-Range: Logitech 4K Webcam + Softbox-Lighting (~400€)

• Pro-Level: DSLR/Mirrorless + 2-3 Kameras für Multi-Angle (~1.500€+)

• Tipp: Investiere mehr in Licht als in Kameras. Gutes Licht macht jede Kamera besser.

Step 4: Optimiere für Clip-Creation

• Plane während der Aufnahme "clip-worthy moments" ein

• Notiere Timestamps für: kontroverse Aussagen, lustige Momente, actionable tips

• Nutze AI-Tools (z.B. Descript, OpusClip) für Auto-Clip-Erkennung

Step 5: Multi-Platform-Distribution mit klarer Hierarchie

• Full Episode: YouTube (primär), Spotify Video (zweitrangig), Audio-Feeds

• Shorts (60-90 Sek.): TikTok, YouTube Shorts, Instagram Reels

• Mid-Form (3-8 Min.): LinkedIn (B2B-Content), X/Twitter

• Teaser: Newsletter, Website

Step 6: SEO und Discoverability

• Schreibe Titel für SUCHE, nicht für Entertainment (z.B. "How to X" statt "Mind-Blowing Y")

• Chapter-Markers im Video (YouTube indexiert diese!)

• Transcript auf Website mit Search-optimized Headlines

Step 7: Monetarisierungs-Stack

• YouTube AdSense (Baseline)

• Direct Sponsorships (höhere CPMs für spezifische Shows)

• Affiliate Links in Descriptions

• Premium Content/Membership (für Loyalsten 5-10% der Audience)

Take-Away: Video-First bedeutet nicht "mehr Arbeit". Es bedeutet "smart front-loading". Wenn du einmal in Video investierst, generierst du 10x mehr Assets aus einer Aufnahme: Full-Episode, Clips, GIFs, Quote-Cards, Transcripts. Der Gewinn zahlt sich schnell aus, aber nur wenn du in der Produktion systematisch bist.

🌟 Zum Schluss etwas Schönes …Zugegeben, 2026 gibt es viele Themen die uns Podcast Creator nerven. Vielleicht wird es das Jahr, in dem sich entscheidet, ob Podcasting eine für alle offenstehende Plattform bleibt oder zum nächsten gated Hollywood-Medium wird. Netflix' Move ist der nächste Testlauf. Die Golden Globes sind die Legitimierung. Und AI ist der Störfaktor, der alles unberechenbar macht.

Wir dürfen aber eins nicht vergessen: Unter Druck stehen alle Mediengattungen. Podcasts erfahren von den Usern aber eine immer stärkere Liebe. Weil keine AI moderiert, sondern jemand mit Ecken und Kanten. Und nicht weil alle Fakten dabei sind, sondern authentische Eindrücke und nahbare Gespräche. In anderen Gattungen wird genau das vermisst.

Das dürfen wir voll und ganz ausnutzen — noch authentischer sein – ohne dabei zu zensieren, was wir denken, was andere von uns erwarten), besonders uns auf unsere Community fokussieren (und keine Angst haben zu brauchen, damit “die anderen” nicht zu vergraulen). Wenn AI billigen Content produzieren kann, wird echter menschlicher Connection zum Differentiator. Investiert in Video-Workflows, aber verliert nicht eure Voice. Und beobachtet genau, was am 11. Januar bei den Golden Globes passiert – es wird signalisieren, wohin die Industrie steuert.

Hört weiter genau hin,
Daniel Fiene

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